Constructeur généraliste
Fabricant couvrant tous les segments du marché
Définition
Un constructeur généraliste est un fabricant automobile dont la gamme couvre un large éventail de segments, du citadin au SUV. Il s'adresse au plus grand nombre avec des modèles à prix accessibles, par opposition aux constructeurs premium.
Parmi les plus connus : Renault, Peugeot, Citroën, Volkswagen, Toyota, Ford ou Hyundai. Ces marques se caractérisent par des volumes de production élevés, un réseau dense et une politique tarifaire compétitive.
Sur le marché de l'occasion, les véhicules de généralistes présentent des pièces de rechange abondantes et abordables, et un large réseau de garages familiarisés avec ces modèles.
Principe de fonctionnement
Généralement, un constructeur généraliste est présent sur chaque secteur automobile afin d'être le plus compétitif possible et de combler au maximum les besoins et attentes des automobilistes. Contrairement aux constructeurs premium et constructeurs low-cost, le généraliste pratique des prix se situant dans la moyenne.